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第九章:打响波司登三大战役(三) 文 / 旗飘扬  2013-6-19 15:28:34 
大型纪实文学
《张鸿雁传奇:巅峰谋略》
刘自强  旗飘扬
第九章:打响波司登三大战役(三)
一、保护母亲河在行动
神州大地上的每一条江河都是我们的母亲河。
“母亲河”,多么亲切的称呼,多么温馨的名字。是母亲河哺育了华夏儿女,是母亲河支撑了中华民族生生不息。母亲河是无私的、美丽的。
步入新世纪的母亲河越来越引起人们的注意,与以往不同的是,赞美母亲河的诗句变成了深深的忧虑。母亲河用她甘甜的乳汁养育了中华民族,滋润了5千年的漫漫岁月,现在她的脸上露出了少有的憔悴和疲惫。人类面对经济利益与生态效益的决择时,经济利益的驱使和幼稚的想法让诸如滥砍、滥伐、滥挖、滥放、滥杀等强盗行为纷至沓来,他们掠夺式的开发使母亲河遭受了一场前所未有的浩劫。一棵棵树木倒地,一簇簇花草枯萎,一波波清潭污染,一个个珍奇物种濒临灭绝……我们美丽的家园惨遭人类铁蹄的无情践踏。
母亲河伤悲落泪。母亲河无奈叹息。
长江泛黄是中华民族的危机,淮河黑浪敲响了保护大自然的警钟,黄河断流是中华生命之泉在干涸……种种迹象警示我们保护母亲河行动刻不容缓。
多少有识之士在大声疾呼,保护母亲河是我们光荣的使命和责任;有多少热血儿女在艰苦奋斗,母亲河未来的风采正等待我们来创造。
母亲河的忧患意识在张鸿雁的心中也占据着非常重要的位置。张鸿雁在少年时代,经常在碧波荡漾的微山湖里游泳划水、抓鱼捉虾,看着大雁排着一行行飞过,几十年过去了,张鸿雁见证了家乡的湖水从清澈到浑浊。芦苇荡也消失殆尽。发展经济一定要以牺牲环境为代价吗?张鸿雁常常在想这个问题。
进入21世纪,环境问题更引起了各方面的高度重视,2000年,一份与团中央和国家环保总局等六部委要共同发起以保护母亲河为宗旨的崭新的环保公益活动——设立“千万元保护母亲河波司登奖励基金”策划案由张鸿雁主持策划完成。
“保护母亲河行动”是一项迈向新世纪的绿色希望工程,是一项保护生态环境的大型群众性公益活动,由共青团中央、全国绿化委员会、全国人大环境与资源保护委员会、全国政协人口资源环境委员会、水利部、国家环境保护总局、国家林业局、中国青少年发展基金会共同实施。波司登对此积极响应,拿出1000万元设立“波司登母亲河千万元奖励基金”于是一个中国民间环保最高奖诞生了。
2000年11月14日在多方努力下“波司登保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”签字仪式暨新闻发布会在北京人民大会堂隆重举行,这标志着我国生态环境保护领域又一大奖的诞生,也是保护母亲河行动领导小组面向全国青少年,全社会生态环境保护的最高奖。波司登与团中央等六部委组成的全国保护母亲河领导小组将组织由著名生态环境保护专家、学者、社会活动人士、主要新闻媒体负责人组成的评委开始评选,每年以50万元作为奖金和活动经费,每年评出10名左右为我国生态环境作出特殊贡献的时代楷模,并于2001年5月在人民大会堂举行首届颁奖仪式,受到国家领导人高度评价,首都30多家中央媒体对此进行了深入报道。
会议由团中央书记处书记崔波主持,时任全国政协副主席万国权、时任团中央书记处常务书记巴音朝鲁、波司登总裁高德康以及水利部、环保总局等6部委领导、30多家中央级媒体出席了大会。万国权、巴音朝鲁、高德康先后在会上讲了话,团中央书记崔波向波司登颁发了“保护母亲河特殊贡献”证书。
万国权、巴音朝鲁对波司登长期支持社会公益事业表示非常赞赏,称赞决策者对有着巨大发展潜力的生态环境事业给予大力支持,很有远见,并要求一定要把这一奖项办成中国生态环境保护领域的著名奖项,成为公众保护生态环境的崇高荣誉。
张鸿雁在记者对他进行采访时说道:“人类只有一个地球,中国只有一个‘母亲河’,我们必须为母亲河更好地造福人类和促进全球生态平衡作出贡献。之所以出资设立这个大奖,就是为了鼓励那些为中国环境事业作出贡献的人们,推动人们的环保意识。同时我们的羽绒服也开始采用环保面料,目前正在积极开发绿色环保系列服装,这些举措都将保护现有环境,更好地创造美好的未来,推动人类的文明进步。”
对这次盛会,《光明日报》、《人民日报》、《经济日报》、《中国青年报》、《江苏经济报》、《扬子晚报》、《新华日报》、《农民日报》、《姑苏晚报》、《苏州日报》、《市场报》、《江苏工人报》、《华商时报》、《中国纺织报》、《中国消费者报》、《名牌时报》、《厂长经理日报》、《科技日报》、《香港商报》、《南美侨报》、中央电视台等众多媒体都进行了报道。
二、李瑞环在接见“母亲河奖”获奖者
2001年5月16日,首届“母亲河波司登奖”颁奖仪式在北京人民大会堂隆重举行,8位生态环境保护事业的突出贡献者获此殊荣,每人同时还获得两万元人民币的奖励。8位获奖者是:内蒙古自治区伊克昭盟军分区干部王中强;水利部黄河水利委员会水土保持局高级工程师王文善;日本产业开发青年协会常务理事太田诚一;青海省南北两山绿化工程常务副总指挥尕布龙;山西省平顺县西沟村农民申纪兰;环保志愿者刘春;江苏省徐州矿务集团有限公司退休中学教师周美恩;山西省离石市田家会镇前马家村青年农民郭七保。他们中有长期默默奋斗在生态环境建设一线的开拓者;有退休不服老、余热献环保的古稀老人;有保家卫国、苦战沙漠的人民子弟兵;有充分发挥聪明才智,朝气蓬勃的年轻人;还有热情关心支持中国生态建设的外国友人。他们热爱母亲河、关爱大自然,自学实践人与自然和谐与共的理念;他们尽心竭力,取得了卓越功绩,他们是保护和改善自然环境的绿色英雄,是广大社会公众特别是青少年学习的榜样。
5月17日下午,时任中共中央政治局常委、全国政协主席李瑞环,政协副主席万国权在人民大会堂亲切接见了获奖功臣和波司登集团总裁高德康。
李瑞环在接见“母亲河奖”获奖者时强调:生态环境建设必须全党动员全民动手。
李瑞环首先向首届“母亲河奖”获奖者表示热烈的祝贺,对他们竭诚尽力为生态环境建设所作出的贡献表示崇高的敬意和衷心的感谢。他充分肯定保护母亲河行动开展以来所取得的成效,希望把这项功在当代、利在千秋的活动坚持不懈地搞下去,不断取得新的成就。
李瑞环说,生态环境问题是一个重大而紧迫的问题。环境是人类生存和发展的基础,是经济建设和社会进步的条件,是衡量人民生活质量和水平的内容和标准。人类离不开赖以生存的环境,历史上由于环境遭到破坏而导致国家衰亡、文明转移的例子屡见不鲜。古巴比伦、古埃及、古印度文明的衰落,我国古黄河文明的转移,都与生态环境建设上,虽然我们党和国家采取了一系列有力措施,也取得了一定成效,但由于种种原因,我国环境方面存在的问题一直十分突出。水土流失日趋严重,荒漠化面积不断扩大,城乡环境污染日益加剧,自然灾害越来越频繁。特别是近年来,我们在人口基数大、人均资源少、经济和科技水平都比较落后的条件下实现经济的快速发展,给本来就很脆弱的生态环境带来巨大的压力,环境形势更加严峻。北京过去只有春季才刮风沙,现在几乎一年四季都有。可以说,环境问题已经极大地制约了经济和社会的发展,而且严重影响到人民生活,必须引起全党、全国、全社会的高度重视,必须采取有力措施加以治理。
李瑞环指出,生态环境建设是一项艰巨的、长期的任务,需要全党动员、全民动手,需要一代一代人持之以恒、实实在在地干。必须在人多上打主意。人多是中国的基本国情,中国许许多多问题的解决也必须在人多上打主意。我国是发展中国家,经济基础比较薄弱,花钱买生态环境的事情办不起,而大量富余的劳动力又需要寻找出路。我们应当下大力气琢磨如何把人多的优势发挥出来,最大限度地调动各社会团体、组织和各方面群众投身于生态环境的建设。必须在政策上做文章。思想教育、组织动员是我们的优良传统,义务植树、社会捐助等做法应该大力提倡。但要把思想觉悟、文化水平和职业分工千差万别的人们都发动起来,自觉自愿、长期不懈地参与进去,还必须在政策上充分体现物质利益的原则。要尽可能把生态环境建设与改善生活、发展致富结合起来,运用利益机制,使人们在谋取自己利益的同时为发展公益事业尽责任。必须在研究实用的方法上下功夫。我们许多事情之所以没有办好,往往不是因为思路不对,而是因为缺乏管用的方法。一种好的方法、一个对路的实招,可以下活一盘棋,可以开辟一条道,可以影响一大片。我们要解放思想,开动脑筋,积极探索各种保护和改善生态环境的具体做法。保护母亲河行动就是一个很好的尝试。我相信,只要我们矢志不渝,扎实工作,就一定能够实现我们的目标,就一定会使我们的祖国山更青、水更绿,山川更加美丽。
5月19日,8位“母亲河奖”获奖者通过《中国青年报》向全社会发出倡议:从我做起,关注环境,保护生态。
8位获奖者在倡议书中写到:要像关心自己、关心子孙一样,关心母亲河,关心生态环境,关心环境是变好了,还是变坏了,关心有什么办法能让环境变得更好,自己就提建议;要从日常生活的小事做起,把节约用水,不乱扔垃圾、种树养花等种种身边小事做好,养成良好的保护生态环境的生活习惯;要做环境保护的热心宣传者,让自己周围的人都知道,生态环境是大家的,好的环境人人受益,要敢于批评、制止周围破坏环境的人和事。
与此同时,中央电视台5月18日《新闻联播》里,李瑞环接见首届波司登奖获得者成为两条重要新闻之一,其他全国各省市电视台一并转播。
中央电视台《人与自然》栏目,赵忠祥、倪萍专题报道了颁奖活动。中央人民广播电台,各省市广播电台亦播发了这一条重要新闻。
保护母亲河在行动,一时间形成强烈的冲击波。
三、江泽民为“保护母亲河”题词
“保护母亲河”行动引起社会及中央高层极大关注。2003年7月22日 - 5月4日中共中央总书记、国家主席、中央军委主席江泽民为全国青少年广泛开展的保护母亲河行动亲笔题词———“保护母亲河”。 
《人民日报海外版》 2002年05月06日第一版发布了《 全国五千多万青少年参与保护母亲河行动江泽民总书记题词“保护母亲河”》新闻全文如下:
 新华社北京5月4日电  (记者吕诺)在全国青年欢度青年节、纪念中国共产主义青年团成立80周年和“五四”运动83周年之际,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席江泽民为全国青少年广泛开展的保护母亲河行动亲笔题词:“保护母亲河”,对全国广大团员青年寄予了殷切的希望。  1999年初,共青团中央、全国绿化委员会、全国人大环境资源保护委员会、全国政协人口资源环境委员会、水利部、农业部、国家环境保护总局、国家林业局等单位积极响应江泽民总书记“再造秀美山川”的伟大号召,发起了旨在动员广大青少年和社会公众保护和改善生态环境的大型社会公益活动———保护母亲河行动。3年多来,共建设保护母亲河工程197个,植树造林面积达212万亩;通过“母亲河,我与你同行”、“清洁江河水,保护母亲河”、“小事做起来,保护母亲河”等载体,动员了5000多万青少年和社会公众参与保护母亲河活动;通过“绿色承诺”、“天天环保”、“生态监护”等实践活动对广大青少年进行了生动有效的生态环境道德教育,增强了广大青少年保护母亲河、保护生态环境的意识。保护母亲河行动已经成为广大青少年和社会公众参与生态环境建设的一个重要渠道,成为对青少年进行爱国主义教育和生态环境教育的一个新的有效载体。
    共青团中央号召各级团组织和广大团员青年认真学习贯彻江泽民总书记题词精神,以“三个代表”重要思想为指导,大力兴建保护母亲河绿色示范工程,积极进行生态环境保护实践,广泛开展天天环保、保护水资源等活动,全面参与国家生态重点工程建设,把保护母亲河行动不断引向深入,在实施可持续发展战略中充分发挥生力军作用,在全面建设小康社会和加快推进现代化进程中作出积极的贡献
四、“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案
这份张鸿雁主持策划撰写的《让人与自然更和谐——千万元母亲河波司登奖励基金策划案》荣获“第二届中国策划案金奖”,全文如下:
一、意义宗旨
(一)、进一步提升企业的回报社会形象。母亲河是中华民族的生命之河,是中国五千年文明血脉之河,保护母亲河国人责无旁贷,设立奖励基金是一次崭新的环保公益活动,是一项迈向新世纪的绿色希望工程。21世纪,环境保护是人类生存发展的最大主题之一。
人类只有一个地球,中国只有唯一的母亲河,我们必须为母亲河更好地造福人类和促进全球生态平衡作出贡献。“波司登”之所以与团中央、国家九部委共同设立“波司登保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”,就是为了鼓励那些为中国环境事业作出贡献的国内外人士,推动人们的环保意识,是“波司登”回报社会又一重大壮举。同时也是实践江泽民总书记致富思源双思精神的又一实践。
(二)、给“波司登”的品牌注入更新的内涵:从“波司登”品牌发展来看,1995~1997年为产品科技含量、质量款式逐步完善与提升,1998~2000年为品牌文化含量大力提升,所以于98年初策划了波司登挑战世界最高峰,使“波司登”从一般走向顶点,牢牢稳固了其“全国第一”的品牌形象,高度有了提升,但其深度与厚度有待进一步加强。“波司登”品牌进入成熟期,也需一个更科学恰当的品牌理念使它更有生命力。让人与自然更和谐。“以一种崇尚自然的心态来演绎时尚,以一种平和怡然的色彩来闪耀生命”,这正是“波司登”带给人们别具一格的时尚灵魂,体现人们在错落中寻找一种自然回归的生存意识。在紧张的社会压力下,更多的人在寻求一种自然的生存环境,于是高山、雪地、旷野成为人们心中渴望的地方,滑雪、登山、旅行等休闲或极限运动悄然漫延。“挑战自我,回归自然”这一主题采用生命的色彩叙说了人们渴望回归自然的心态,“波司登”要为生命而喝彩!在当前绿色营销成为世界潮流之际,在2000年初我们即策划了万件羽绒服营造泰山世纪景观,拉开了“让人与自然更和谐”序曲,保护母亲河这一篇章隆重推出,更将这一主题推向更高的层面,成为这一主题最雄壮激越的主题乐章。
在机遇与挑战并重的今天,中国企业在寻找一条宽阔的绿色大道,能及时、准确、风光地到达彼国,从而推动中国产业的健康发展。2001年已被中国消费者协会定为“绿色消费年”,“波司登让人与自然更和谐”这一大型系列绿色企划活动,将赋予品牌独特的人文精神。
二、目标效应
(一)为社会做了一件非常有意义的事情,同时也是响应江总书记“致富思源”双思精神的具体实践,必将引起社会的关注。
(二)出资设立1000万元保护母亲河的奖励基金是一个爆炸性新闻,将引起媒体的争相报道。
(三)、对企业家和企业的形象定会有突破性的提升。
(四)、增加品牌的深厚内蕴,在此契机的推动下,积极开发高新技环保系列服装,抢先推出“波司登”绿色环保羽绒服,必将掀起冬季市场的“绿色风暴”,引发中国羽绒服业的第二次革命。
三、奖项名称
全国保护母亲河行动——“波司登”绿色希望工程奖,简称“母亲河波司登奖”,是目前国内面向全国青少年、全社会生态环境保护区域最高的民间环保奖。
四、主办单位
共青团中央、全国绿化委员会、全国人大环境与资源保护委员会、全国政协人口资源环境委员会、国家环保总局、国家水利部、农业部、国家林业局、中国青少年发展基金会、波司登公司
五、运作过程
(一)新闻发布会:
1、11月14日,“波司登保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”签字仪式暨新闻发布会在北京人民大会堂隆重举行,这标志着我国生态环境保护领域又一大奖的诞生。
2、会议由团中央书记处书记崔波主持、全国政协副主席万国权,团中央书记处常务书记巴音朝鲁,波司登公司领导以及水利部、环保总局等六部委领导,30多家中央级媒体出席了大会。
3、万国权、巴音朝鲁、公司领导先后在会上讲了话,团中央书记崔波向波司登领导颁发了“保护母亲河特殊贡献”证书。
4、全国政协副主席万国权、团中央书记处常务书记巴音朝鲁对康博长期支持社会公益事业表示非常赞赏,刚刚从黄河考察环保归来的万国权副主席对波司登的义举大加赞扬,称赞“波司登及其决策者对有着巨大发展潜力的生态事业给予大力支持,很有远见”,并要求一定要把这一奖项办成中国生态环境保护领域的著名奖项,成为公众保护生态环境。
将引起新闻界强烈反响各大媒体争相报道,主要有:
中央电视台CCTV-1《晚间新闻》、CCTV-4新闻、CCTV-7新闻、中央人民广播电台、《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《市场报》、《中国纺织报》、《中国青年报》、《中国乡镇企业报》、《农民日报》、《华商时报》、《中国消费者报》、《名牌时报》、《中国民航报》、《新华日报》、《扬子晚报》等。
(二)制定评选办法:
新闻发布会之后,波司登与团中央等八部委组成的全国保护母亲河领导小组将组织由著名生态环境保护专家、学者、社会活动人士、主要新闻媒体负责人组成的评委开始评选。
“母亲河波司登奖”具体评选、表彰办法如下:
第一条  为表彰奖励为我国生态环境保护事业作出突出贡献的民间人士,提高广大青少年及社会公众的生态环境保护意识,扩大保护母亲河行动的社会影响,鼓励更多的社会公众参与到保护和改善生态环境的大业中来,为实现我国可持续发展战略贡献力量,全国保护母亲河行动领导小组特设立该奖,并制定本评选表彰办法。
第二条  该奖是全国保护母亲河行动领导小组在生态环境保护和建设领域设立的民间最高奖。
第三条  获奖者为非国家公务员的个人。评奖范围面向海内外,不受国籍、年龄、职业限制。
第四条  评选表彰工作由全国保护母亲河行动领导小组领导,由全国保护母亲河行动领导小组聘请有关人员组织评选委员会,由全国保护母亲河行动领导小组办公室负责评选表彰具体事宜。
第五条  评委会由保护母亲河行动主办部委领导,生态、环境方面著名专家、学者、社会人士,主要媒体负责人组成。
第六条  凡符合以下条件之一的个人都可以申报。
(1)长期从事生态环境,特别是哺育中华民族和一方人民的母亲河——大大小小江河湖泊的保护和建设,成绩卓著。
(2)积极宣传生态环境保护的意义和知识,创作生态环境保护优秀作品,影响广泛。
(3)发明或推广保护母亲河、保护生态环境的新技术、新产品,效果突出。
(4)为保护母亲河、保护生态环境作出重要贡献的生态环境保护组织、团体的主要领导人。
(5)为保护母亲河行动、生态环境保护和建设提供其他重要支持。
第七条  每年评选一次,每年秋季发出评选通知,次年春季颁奖。
第八条  每年评选名额为10名左右,其中包括2名左右港澳台和国外人员,每名获奖者奖励人民币20000元,并颁发证书、奖杯。
第九条 (略)
第十条  评选程序:
(1)每年第三季度,由全国保护母亲河行动领导小组办公室向各级保护母亲河行动领导机构及社会发布公告。各省级保护母亲河行动领导小组、各主办单位均可推荐参评人选1名。个人、单位可直接向评选委员会自荐或他荐。参评人选及材料上报全国保护母亲河行动领导小组办公室后,全国保护母亲河行动领导小组办公室向自荐人或被推荐人所在单位核实有关情况,并征求所在省(区、市)保护母亲河行动领导小组的意见。港澳台地区的候选人将征求有关部门的意见;国外候选人将征询我驻外使领馆的意见。
(2)全国保护母亲河行动领导小组办公室严格按参评条件,对推荐人选进行初选,提出候选人建议名单,报送评委会。
(3)评委会对候选人建议名单进行评议、审核,确定正式候选人,并在主要新闻媒体刊播候选人事迹,向社会公示。如有提出疑义的,经全国保护母亲河行动领导小组办公室进行调查核实,由评委会决定是否保留其正式候选人资格。
(4)次年6月底以前,公布评选结果并举行颁奖典礼。
(其他略)
(三)九部委联合下发评选文件:
共青团中央办公厅、全国绿化委员会办公室、全国人大环境与资源保护委员会办公室、全国政协人口资源环境委员会办公室、农业部、水利部办公厅、国家环境保护总局办公厅、国家林业局办公室、中国青少年发展基金会高度重视并下发中青办联发[2000]17号文件:“关于开展首届'母亲河(波司登)奖'评选表彰活动的通知”,并给高度评价。
“母亲河(波司登)奖”是全国保护母亲河行动领导小组面向广大青少年和全社会,在生态环境保护和建设领域设立的民间最高奖项。开展“母亲河(波司登)奖”评选表彰活动,是深化保护母亲河行动的一个重要举措,对于表彰先进,树立典型,在全社会倡导母亲河意识和可持续发展意识,具有积极的意义。首届“母亲河(波司登)奖”评选表彰活动开好头、起好步,对今后评选表彰活动的开展将起到良好的促进作用。各地要高度重视,大力宣传,充分挖掘在保护母亲河、保护生态环境中成绩突出的先进典型。
(四)、颁奖会
1、每年举办一次颁奖大会,第一次是2001年5月在中央电视台800平方演播室,背景板上有“母亲河波司登奖”的字样。作为中央电视台一套《人与自然》栏目特别节目,赵忠祥主持颁奖仪式。并在该栏目录播全过程。以后颁奖地点另定。颁奖规格相同。
2、企业负责人参加颁奖大会并与国家有关领导人一起向获奖者颁奖,与国家领导人合影。
3、中共中央政治局常委政协主席李瑞环亲自接见获奖者与企业领导,并发表主要讲话,号召全党全社会动员起来为环保事业作贡献。
4、中央电视台一套《新闻联播》的重要新闻、《人民日报》、《光明日报》等几十家新闻媒体头版重要位置予以报导。并由新华社向全国发通稿。
5、每个获奖者都具有卓著、先进事迹。获奖后可在各地方媒体进行先进事迹报道。且获奖者多为曾获“地球奖”著名人士,其附带的影响力极大。
6、在“保护母亲河”奖项的张贴画上写上团中央等八部委与波司登共同设立,在奖杯或奖牌上刻上“母亲河波司登奖”。
7、让环保功臣穿上环保羽绒服。第1年颁奖会上安排举办“‘波司登’绿色环保服赠送‘环保功臣’”仪式。
8、向“波司登”等颁发“保护母亲河标志产品”证书。
六、推广宣传
(一)、在媒体上作进一步炒作。
A、2001年开始在《中国消费者报》、《中国纺织报》、《厂长经理日报》等刊发征文启事并推出“营造绿色‘波司登’在行动”系列征文。进一步深化绿色环境保护与绿色消费意识,掀起“波司登”的绿色浪潮。
“波司登”杯绿色环保世纪行征文比赛启事:

21世纪,环境保护是人类生存发展的最大主题之一,环保科技是一项迈向新世纪的绿色工程,并将对人类的生存和持续发展产生深远的影响。江苏波司登公司作为中国羽绒服行业的龙头企业,在“设计理念创新、面料工艺创新、管理制度创新”这三个创新理念的带动下,主导产品中国驰名商标“波司登”羽绒服已连续六年全国销量遥遥领先,连续五年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势,并成为目前世界上唯一一个同时登上珠峰、南极、北极的羽绒服品牌。在企业发展的同时,波司登集团一向热心公益事业。进入新世纪,更是以巨大的气魄与团中央等国家六部委共同设立了“波司登保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”,这无疑是波司登回报社会的又一壮举。
为配合这一活动开展,进一步扩大上述活动的影响力,本报与波司登公司联合举办“波司登”杯绿色环保世纪行征文比赛。有关事宜如下:
1、比赛宗旨:表彰鼓励为中国环保事业做出特殊贡献的企业、企业家和各界人士,弘扬在环保科技创新方面成就突出的先进事迹。
2、征文要求:凡能体现比赛宗旨精神的稿件均可参赛。
3、参赛对象:企业界人士和青年学生。
4、参赛时间:2001年2月7日~2001年12月30日
B、电视:组织新闻专题采访。
(二)、利用服装节形成强大的宣传攻势
1、在举世瞩目的2001年3月28日隆重召开的第九届中国国际服装服饰博览会上,波司登发布第五次防寒服流行趋势,并把“人与自然更和谐,人类寻找自然,回归自然的生命意识”作为主题,引起服装界的震撼,为“波司登”服装注入更新的内涵与流行色彩,并在博览会刊以及《中国服装报》、《服装时报》、《中国民航报》、《中国纺织报》、《中国消费者报》以及《人民日报》、《经济日报》、《经济参考报》、《光明日报》、《中国工商报》及电视等媒体都整版或重点新闻宣传了这一主题,形成一股强大的宣传攻势。
2、在2001年江苏省第三届服装节上,“波司登”更是以大手笔冠名整个服装节大型晚会为“波司登之夜”,并将绿色环保与自然作为第一主题隆重地推出。买断展览馆对面两幢大楼分别以250平方米大悬幅宣传这一主题,使这一主题再一次得到强烈地深化。
3、全国羽绒服质量现场研讨会召开。
•整合优势资源,提高产品质量
•“绿色”成为新世纪通向国际市场的通行证
•波司登代表与会企业发出质量宣言
8月18~19日,由中国质量检验协会、中国消费者报社召集的全国羽绒服制品质量现场研讨会在江苏波司登股份有限公司召开。国内39家大中型羽绒制品企业参加会议,并一致通过了“中国羽绒制品行业知名企业质量宣言”。中国质量检验协会会长李保国,国家质量检验检疫总局总工程师宣湘,中国服装协会理事长蒋衡杰出席会议并讲话。
据中国质量检验协会会长李保国介绍,当前我国已成为世界羽绒制品第一生产大国。召集这次会议,目的是以加入WTO为契机,弘所民族品牌,树立质量大国形象,强调“绿色”成为新世纪通向国际市场的通行证。中国质量检验协会秘书长李克昌向大会宣读了该协会与中国消费者报社联合调查组撰写的《中国羽绒制品质量调查报告》。这个调查报告总结了我国羽绒行业质量管理的基本经验,通报了全行业质量情况信息。对波司登公司在质量管理方面的先进经验予以赞扬,并号召全行业学习。
4、引发中国羽绒服行业的第二次革命,“波司登杯”全国首届绿色羽绒制品消费知识竞赛拉开帷幕。
“波司登杯”首届全国绿色羽绒制品消费知识竞赛将于10月30日~11月1日期间,在《中国消费者报》、《中国质量报》等全国18个全国性和地方性报刊上同时隆重举行。本次竞赛,对于推动我国绿色环保事业的发展,帮助广大消费者树立绿色羽绒制品的概念,具有重要作用。本次竞赛本着公平、公正、公开的原则,在北京市公证部门的监督下进行,竞赛共设650个中奖名额,其中一等奖奖金4800元,二等奖奖金2800元。奖金、奖品价值总额高达60多万元。本次竞赛面向全国亿万消费者,并在中央级专业媒体及山东、山西、河南、黑龙江、吉林、辽宁、江苏、上海、天津、北京等18个地区晚报同时刊出。本次活动共收到近20万封参与信。
七、产品市场战略。
在2001年冬季在市场上推出“波司登”环保产品。举办“2001绿色风暴席卷中华”系列活动。
(略)
八、策划特色及效应
(一)超前性、独创性。中国消费者协会把2001年定为“绿色消费年”。 “波司登”在2000年6月开始策划这一活动,2000年11月举行新闻发布会,超前地预见这一大趋势,抢占先机,设立环保及绿色希望工程这么大数额奖励基金在全国企业中属于首例。其社会公益性及所推出的绿色产品都将成为新闻宣传的一个热点。
(二)意义深远,具有国际性。环保是21世纪人类最大的主题,表彰那些为人类环保事业作出贡献的国内及国外人士,且这此人士多为亚洲环保奖“地球奖”获得者及全国劳模等称号,本身就具有一定的社会知名度,他们获得了“波司登”奖,也就会提升“波司登”的知名度及形象,这个奖项意义深远,不仅奖励国内人士,而且有国外人士,具有“国际性”的重大的意义,为世界所共同推崇。
(三)档次高。与国家九部委联合举办。成为国内环保民间最高奖,都将令世人瞩目。
(四)震撼强,范围广,数额大。从前波司登捐赠数额均未超过1000万,范围也不大,如100万元江苏青年志愿者活动等。这次活动从数量上超过前面所有活动,表明公司的发展壮大与雄厚实力以及对社会巨大贡献。
(五)时间长。每年评选过程都将一层层筛选,时间长达大半年。并可多年进行评选颁奖活动,每次颁奖都必将引起新闻及品牌的炒作,可反复宣传。
(六)突出企业、企业家形象。从前所策划的活动注重品牌、销售,登珠峰借机推出“金波司登”系列产品,这次活动在兼顾了新产品的推广,让环保功臣穿上环保服及时推出绿色环保羽绒服的同时,更多是突出企业家及企业形象的宣传。这次活动得到社会各界及国家领导人的高度评价,称赞波司登为社会做了件大好事,具有超前战略眼光。
(七)内蕴深。赋予品牌更深厚的内涵:2000年“波司登”已从成长期品牌趋向成熟期,根据“杜邦定律”成熟期品牌在竞争激烈的市场中,应加大营销活动的策划实施。因此更加注重企业形象的整体塑造,特别是大做公益事业,推动绿色营造以给社会对企业品牌、实力信誉的信任,成为波司登品牌在这个发展期的必然,因此这项活动正是对它准确科学地把握与预测。从攀登最高峰,挑战极限到让人与自然更和谐。前者给予品牌的侧重于至高性,后者赋予品牌更多厚度与内蕴,使品牌更加丰满、完美。
五、阎庚华及弱势群体的关注
张鸿雁在策划的波司登众多赞助活动中有一个十分感人的特例,这一次对个人的赞助,波司登并没有收获广告效应,得到的是一位勇士的真情。
这位受赞助者是个传奇人物,在一些人的眼中,他的行为是和另类、疯子画等号的,因为,他为了理想几乎抛开了一切。然而。他却始终那么执著,只要活着他就不想停下自己跋涉的脚步。作为一个普通的中国人,他完成了一次令普通中国人感到骄傲和自豪的登山壮举。他以生命为代价,实现了自己的夙愿。他用无悔的行动,向世界展示了一位普通中国人所具有的坚强意志、高贵品格和不屈不挠、自强不息的民族精神。
他,就是中国单人登山第一勇士阎庚华。
阎庚华第一次到波司登的时候,披着长长的头发,大大的眼睛却充满了沧桑,那张历经风雨磨练的脸显得狭长削瘦,手里的一支西藏长号更使他异类的特征表露无疑。门卫见他径直往里走,便拦住他要求出示证件,阎庚华除了一张中华人民共和国发给的个人身份证,其它什么证件都没有,也没法说出找什么部门联系什么业务。门卫不让他进门,他便在传达室谈起了他的登山经历。就在他谈性大发的时候,张鸿雁路过门口,听了他的讲述,产生了浓厚的兴趣,便把他请到了企划部。
在企划部,他的传奇经历吸引了张鸿雁。他是黑龙江哈尔滨人,从1983年起就一直在从事极限运动,当年,他一鸣惊人,他用了65天的时间,从哈尔滨徒步长跑3150公里,跑到了第五届全运会的举办地上海,创下了一项国内长跑记录。听说英国人要跑长城,他又不顾劳累,再次踏上了跑长城的征程。历时80天,跑完3400公里的征程,终于成为沿长城奔跑的第一人。阎庚华一直要做别人没有尝试过的事情。1996年,他着手为攀登珠峰作准备,先是去天山登到3800米,又到波哥达峰登上4000米,接着又去慕士塔峰,登到5500米,积累了丰富的经验。
1996年6月24日,阎庚华背着70多公斤的行囊离开哈尔滨,拉开了攀登珠峰的序幕。8月4日,先到卓奥友峰,登到5800米,然后登珠峰7000米,从7000米下撤时,阎庚华哭了,哭得很伤心,他很想登到峰顶,可这一次不行,既不具备条件,也没获得允许。但他已下定决心以后再来,登上世界最高峰,创造单人登山的新记录。
阎庚华懂得探险不是冒险,他要用三年时间来完成冲顶壮举。每次上山前,他都要特地找到贡布、仁青平措这些富有经验的藏族登山家讨教,自己也不断总结、琢磨。96年登珠峰时他便“发明”了喝尿的绝招,他说:“从上到7028米北坳营地后,我就每天喝一次自己的尿。山地气候干燥,夜晚睡觉经常被冻醒、渴醒,那时要喝水非常麻烦,而身体又需要补充养份,喝尿便成了一个有效的恢复手段。毕竟,人的尿液里有不少无机和有机物质,在那种困难情况下喝尿会起到很好的效果。”
“一个非常现实的问题就是经费。”阎庚华非常坦率地告诉张鸿雁,珠峰登山大本营规定,攀登珠峰要交纳2万元的登山费用。这无疑对阎庚华是一个莫大的难题。“我认为这非常不合理,珠峰是国家的财富,中国的登山运动本来就落后,登山运动员少之又少,如果在客观上再加以限制,哪还会有发展。”
从珠峰回来的阎庚华仍忙碌着为他的再次登峰做准备。这次登峰的费用总共要10余万元。但阎庚华说:“我不会放弃登珠峰的计划。也许会失败,但我会尽最大努力。即使今年不成,也要在世纪之交的这三年完成这个志愿。一定要创造中国人单人登珠峰的新记录。”
登上珠峰后,他打算写一写自己这些年来的经历,还打算去南极,去北极,做一个中国真正的探险家。阎庚华希望得到波司登的赞助,他知道了波司登挑战珠峰的壮举,觉得他的心和波司登是相通的。
的确,从某种意义上来讲,阎庚华具有坚强的意志、高贵的品格和不屈不挠、自强不息的民族斗志,敢于向世界最高峰发起挑战的无畏精神,与波司登理念是相通的。
张鸿雁听了阎庚华的事迹后,对他勇于挑战的精神非常赞赏,经过和公司的其他领导研究,决定无条件赞助阎庚华挑战珠峰,并且以波司登的名义写信给中国登山协会于良璞秘书长,让他提供一些技术上的支持。1999年春,张鸿雁代表波司登和阎庚华的战友在北京为他举办一个简短的壮行仪式。中国长城协会秘书长董耀会为他送行。1999年5月16日,阎庚华从四号营地试登,登上了8000米,因体力不支,最终没有成功。
回到波司登后,阎庚华讲述在北坳天险遇到暴风雪,差点掉进冰崖;在6200多米高的冰雪世界里,强烈的紫外线照射使他的头部被晒得滚烫;高山缺氧又没有蔬菜、水果补充维生素,口腔开始溃烂流脓,脓水把上下嘴唇粘在一起,早上起来时,得先用舌头把嘴唇滋润后才能把嘴张开等等过程,真让人心惊肉跳,满腹酸楚,当时就有许多人劝他不要再登山了。但是,失败并不能使他气馁,反而激发起他百折不挠的斗志。他剪掉一头伴他多年的长发,就颇有削发明志的气魄。
“其实,真正支撑他前行的还是那个魂系梦牵的理想,阎庚华是一个把理想看得比生命还重的人。”哥哥阎庚辰非常理解阎庚华,他在回忆弟弟时说,“登珠峰向来都是团队结伴而来,可阎庚华偏偏要闯只身挑战的禁区。他在临走时,我就隐隐觉得,这次他大概是不会回来了。因为这三年来,他的生活中、思想里,就只剩下珠穆朗玛峰了,他要是不登上珠峰,他这一辈子都不会好过。”
2000年,这位孤独的勇士又踏上了挑战珠峰的征程。阎庚华和尼泊尔协作人员拉巴次仁冒着强烈的风雪和极度的严寒,于5月21日11日登上了海拔8848米的世界第一高珠穆朗玛峰。在峰顶上,阎庚华十分激动,展开五星红旗拍摄了留影照片,还把一块刻字牌子留在那里。20分钟后,他们就开始下撤。当下到海拔8600米的“第二台阶”时,两人在暴风雪中走散了。此后,再也没有见到阎庚华的踪影。
阎庚华的生命停止在了珠峰8600米的高度,登山者在这么高海拔的地方遇难,遗体很难运下山,处理的最好办法是就地掩埋。珠峰恶劣的天气还没有结束,善后人员还需一段时间才能登至阎庚华遇难处,让他最终融入珠穆朗玛峰。
每个人都拥有理想,但能将理想进行到底的人并不多,阎庚华以生命为代价固然惨重,但谁能说那长眠珠峰的安祥不是人生的最高境界呢?
就在阎庚华去世不久,波司登又赞助了三江源科考队,在中央一套《午间新闻》栏目中,张鸿雁看到科考队员穿着印有“波司登”标志的羽绒服,默默地在阎庚华墓前致哀。那是象西藏的玛尼堆似的一堆乱石,石堆前面立着一块石板,写有歪歪斜斜的字迹“中国单人登山第一勇士阎庚华之墓”。这是巧合,还是天意的安排,波司登与阎庚华结下了不解之缘。
在波司登的档案馆里,有一块阎庚华留下的珠峰上的蜗牛化石以及1999年为他壮行的照片,还有一笔他至今也没开出发票的赞助费欠条。
每逢想起这件事张鸿雁都会感到极大的遗憾。
六、推动企业用慈善铸就大爱品牌  
推动波司登以对社会公益事业的热心关注,对社会弱势群体的无私关爱大力树立企业形象。这是张鸿雁的策划又一最大特色。
1997年11月29日下午,波司登向盐阜老区献爱心捐赠仪式在盐城市政府会议厅举行,刚刚从河北石家庄老区举行过捐赠仪式,波司登向盐阜老区捐赠了价值15万元的“波司登”羽绒服,这批羽绒服主要用于资助驻盐大中专校的特困生和盐城市贫困地区部分贫困户。盐城师专学生孙岚代表受助生向高德康献上了“天寒羽衣暖,难忘康博情”的锦旗。
1998年,新年伊始,常熟市120多位优秀教育工作者收到了一份由波司登公司订阅赠送的新年特殊礼物——《文汇报》。礼物虽轻,却表达了波司登人对人类工程师的一份崇敬之情。
1998年元月11日上午,波司登向南京大学、南京师大等11所院校的特困生捐赠羽绒服。时任江苏省委副书记的顾浩等省级领导及康博集团董事长高德康深入到宿舍,探望并勉励大学生。下午,他们一行又冒着严寒,驱车赶到句容老区走访慰问贫困户和五保老人,送去“波司登”羽绒服。此次活动,所赠寒衣总价值约35万元。该活动是波司登向石家庄、淮阴、盐城等地“情系老区,温暖千家”百万元捐赠大行动的一个组成部分。1999年深秋,波司登再向江苏省委捐赠了价值100万元的钱物,在盐城、淮阴、南京等地开展“送温暖”活动,资助中专校的特困生和贫困地区的贫困户。1998年、1999年波司登又向全国各地的特困生、孤寡老人赠送了近千件羽绒服,送去了康博人的一片赤诚之心。一面面全国各地群众赠送的锦旗,显示了波司登真诚的爱心与博大的胸怀。
最是危急最关情。1998年元月12日,张家口张北县发生地震,其时天正下着大雪,石家庄办事处向震区人民捐赠防寒羽绒服,委托该商场代理安排车辆急送灾区,使河北张家口地震灾区的老百姓在最需要温暖的时候穿上了“波司登”羽绒服。
1998年夏天中国发生长江等洪水,看到江总书记亲自带领军民抗洪,张鸿雁极为感动,张鸿雁推动波司登再次捐赠,全国众多媒体报道了这样一则消息,全文如下:
《波司登得知灾区急需御寒物 毅然捐赠108万元羽绒服》
8月21日,江苏波司登公司响应政府号召,毅然在民政部、文化部联合举办的大型赈灾义演晚会上,捐赠今年冬季欲投放市场价值108万元的“波司登”羽绒服。
江苏波司登公司是中国羽绒行业的“大哥大”。多年来一直开展“以我的爱心,换你的诚心”精神文明活动,以此来回报社会。今年入夏以来,长江、松花江流域的水灾,使人民的生命财产遭受了巨大损失。江苏波司登公司董事长及全体员工被广大军民抗洪抢险誓死保卫家园的情景所感动。当8月20日在报上看到新华社播发的黑龙江、吉林、内蒙古等受灾地区由于昼夜温差大,急需御寒物品后,毅然决定拿出今年冬季欲投放市场的价值108万元的“波司登”羽绒服捐赠给灾区。高德康说:“奉献爱心,急灾区所需,正是我们企业所应该做的。”
据悉,这批防寒服将于今日按国家民政部安排运向东北灾区。
2000年,中国科学院决定于当年5月至7月组织水文、气候、生物、环境、林业等领域的十多位专家对“三江源”以及青藏高原的喜玛拉雅地区、雅鲁藏布江流域进行一次多学科的综合科考。届时,瑞典皇家科学院、贝尔根大学等多家外国科研机构也将参加此次科学考察。虽然时值温暖如春的5月,科考队员所涉及之处却均为常年高寒之地,随着考察日期的渐渐临近,科学家们的防寒服装却迟迟没有解决。杜邦中国公司在得知这一消息后,本着全力支持中国科考事业的宗旨,立刻联系上了同样热衷于社会公益事业的中国防寒服领域的领头雁波司登,于是强强连手,共同用爱铸造了一首激动人心的西部进行曲。5月15日,他们将汇集着爱心的30件羽绒服送到了科考队。这些防寒服均先由波司登选定面料,再由杜邦公司进行防水、防油、防污染的世界领先的高科技涂层处理,最后由波司登进行设计、制作。为赶制这批服装,波司登特别调配精兵强将,集中设计、缝纫的好手,加班加点,宁可放下手中紧锣密鼓的工作,也要确保这些羽绒服保质保量地交到科考队员们手中。为确保科考队员们能在恶劣的环境中始终保持着足够的热能与体力,波司登还特别选用优质的纯羽绒做填料,终于在科考队员进藏前夕把饱含着波司登深情厚谊的特制羽绒服送到了他们手上。
“非典无情,人间有爱,国家有难,企业反哺社会,尽责的时候到了……”在国家遭受一场突如其来的非典灾难时,高德康的一句话,吐露了所有波司登人的心声。2003年5月14日,一张代表着波司登人心意的108万元的捐款支票交到了常熟市慈善总会,支持国家正全力开展的非典防治工作。
笔者手上有一份不很完整的波司登捐赠赞助的记录,从中我们可以略见在张鸿雁担任波司登企划领导期间,波司登勇担社会责任、勇于奉献的精神——
1997年  捐款103.88万元,支持白茆镇教育现代化工程。
1997年  向淮阴、盐阜等革命老区贫困人民捐款20万元,并赠送价值80万元羽绒服。
1998年  出资60万元并特制金波司登高山羽绒服40件、防风外衣40套,资助中、斯联合攀登珠穆朗玛峰并获得成功。
1998年  松花江、长江流域遭受洪水灾害,高总在民政部、文化部联合举办的大型赈灾义演晚会上,向受灾地区捐赠价值108万元的波司登羽绒服。
1998年11月  出资40万元资助在珠海举行的'98年中国国际珠海航空航天博览会。
1999年5月  在中国扶贫基金会、中华炎黄文化研究会、常熟市委、市政府联合举办的“同在祖国母亲怀抱”大型义演会上,向贫困地区人民送温暖、献爱心捐款30万元。
1999年10月  出资26万,制作波司登羽绒服装18套、防雨透气睡袋6只、羽绒被心20件,资助中央电视台等8家新闻单位,11位记者随“雪龙号”南极考察队远征南极采访科考活动。
1999年12月  为中国名山——泰山旅游景点无偿赞助波司登羽绒服装1万件,彻底改变以往使用了数十年的棉大衣老传统。
2000年11月  向西藏、青海、甘肃、内蒙古等省,为西部贫困地区或贫寒地区的游牧民、学生和长年在户外工作的养路工人捐赠波司等羽绒服6万件,总价值1800万元。
2000年11月  出资1000万元与团中央等国家六部委联合设立旨在推动环保事业的“波司登千万元保护母亲河奖励基金”。
2001年1月  向辽宁、吉林、黑龙江和江苏四省生活困难的劳动模范和职工赠送价值150万元的波司登羽绒服。
2001年3月  出资220万元,并提供价值330万元的波司登羽绒服,赞助第十九届冬奥会中国体育代表团。
2001年6月   出资100万元联办常熟市昆承中学。
2001年9月   出资12.5万元为山西左权县麻田镇大岩村建造山西波司登希望小学,并为师生送去了58件波司登羽绒服和学习用品。
2001年10月   赞助98万元拍摄大型体育专题片《乔波话冰雪》
2001年11月  出资640万元并提供价值260万元的波司登羽绒服,赞助第十四届亚运会中国体育代表团。
2001年11月  向河北省贫困儿童、孤寡老人捐赠羽绒服800件价值20万元。
2002年12月12日  向中国人民大学捐赠50万奖励基金,奖励在人事、社会科学领域有科研成果,或学习成绩优秀、品学兼优、成绩突出的在校博士生、硕士生、本科生。
2002年12月29日  向上海黄埔区敬老院及部分下岗职工、特困户家庭送温暖,捐赠价值10万元的羽绒服。
……
这一份记录还可以排的很长很长,历年来,波司登对社会的捐赠赞助已远远超过了亿元。
七、内垂企业文化暖人心
张鸿雁在推动企业大树公益品牌形象同时,更注重企业文化的打造。
文化,从广义的角度讲,是人类生活方式的总和,它包括诸如一般行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方式等要素,它也是某区域内人们的价值观、特征或行为的特征表现。
一个公司的企业文化往往是指存在于企业中无形地指导该区域内人们做人做事的观念。一个具有优秀企业文化的企业,并不需要着意鼓吹文化的内涵,因为文化存在每个人的思维方式之中,并自觉指导着员工做正确的事。
随着市场经济的迅猛发展,当今市场的竞争已不可避免地成为品牌的竞争。如何认识这种品牌的竞争?
张鸿雁有着更深层的思考。他认为,品牌的竞争看似一种市场的角逐,实际在这角逐的背后,最终决定胜负的则是企业整体素质和企业家素质的竞争,而这种素质的核心,一是企业家本人具有的人格魅力;二是企业所体现的文化内涵。从这个意义上讲,创造名牌,发展名牌,一半靠物质,另一半靠精神。重视企业文化的建设并不亚于对企业技术设备的投入。为了保证企业在未来的市场中立于不败之地,波司登将多年来形成的独特企业文化总结为具有统一价值观的“以我的爱心,换取你的诚心”的思想。
“以我的爱心,换你的诚心”的思想,不仅体现在对待顾客上,也处处体现在对自己的员工身上,把思想转化为实际的行动,一直是波司登人不断追求的信念,也是波司登别具一格的文化理念。
为了构筑畅通的交流渠道,公司创办了贴近生活、可读性强的《波司登大家庭报》,传递信息、反映员工生活;
为了帮助困难职工,公司创办了“波司登爱心基金会”,大家自愿从每月工资中拿出一点,然而正是这一个个的一点化作爱心激励着大家同舟共济,一方有难,八方支持,让困难职工感受到波司登大家庭的温暖和关怀;
为了便于员工通信联络,公司办了邮电机构;
为了方便员工购物,公司开办了超市;
为了能让员工足不出厂,就观看到精品影片,公司定期在员工大礼堂播放影片;
为了……
所有的为了,在这里不是形式主义,而是能让任何人都能感受到的实实在在的内容。
为了一切员工,为了员工的一切,波司登的关怀,让每位员工感动不已,也正是这一股股的感动化作成力量,为波司登的伟大事业,甘流汗水,奉献自己。
八、企业家必须是慈善家
一个企业家对于一个企业来说,其重要程度不亚于一位统帅对于一支军队的作用。甚至企业家的素质和品位往往就决定了企业的整体素质。这与张鸿雁在大邱庄对禹作敏素质的批判与对中国乡镇企业的思考有很大关系。
如果走访波司登,所到之处,所见所闻,无时不感受到团结、和谐、奋发、拼搏的企业文化氛围。在这里,无论是企业领导、中层干部、还是本地职工、外来打工者,都把波司登当作温暖的大家庭,自己就是这个家庭中的一员。在这方面的细节和故事俯拾即是:
职工毛雪军家发生火灾,所有财物顷刻间化为灰烬。高德康得知这一情况后,立即拨出10多万资金,帮助他重建家园;职工裘伟民不幸得了脑癌,高德康听说后,立即为他联系国内著名的权威脑癌专家,并将专家接至常熟为他主刀……
女工颜菊萍得了卵巢癌,痛不欲生,又苦于无力治病。高德康闻讯派人和上海长海医院联系,住院后,又请名医为她主刀做手术,一下子花去数万元。不仅如此,高德康还发动全体员工为她募捐,仅一个小时就收到捐款一万多元。现在小颜每每谈及此事,都眼里浸着泪花,激动万分。
为职工集体过生日,也是康博大家庭令人羡慕的一景。
22岁的安徽六安县打工妹陈丽过生日时,公司派人为她送去大蛋糕,为她举办生日专场舞会,这是她平生第一次过生日。那一天她回到宿舍,激动的心情仍难以平静,于是点燃了生日蜡烛,深深许了一个愿:“祝愿康博更加兴旺发达!”
员工们受惠于波司登的爱心,把深藏于内心的感激之情熔进了忘我的工作中,为波司登的发展添砖加瓦,贡献出自己的才智与力量。
管理着30多人的小组长沈宝丽,对员工质量管理方面的要求十分苛刻。她常常说,我们放松一次质量就是给“波司登”脸上抹黑一次。我不能容忍这种事发生!在常人眼里,两条缝线之间的误差0.1厘米根本看不出来,况且0.1厘米的误差在一般的企业中根本不算什么,但对沈宝丽来说是个很严重的问题,更不用说抛线不准确或跳针了。每次发现后,她都会毫不留情地责成组员立即拆掉重做。三年来,她负责的小组始终保持最低的返工率。
可以说,这种精神完全是一种自觉的行为,这是企业文化常年熏陶的结果。
波司登的企业文化有一个很显著的特点,那就是企业文化中浓郁的人文关怀精神。让我们选一个中国传统的节日,和来访的记者去感受波司登企业文化中的人性化特点——
朗朗的夜空中,高悬着一轮银盘似的明月,这是农历八月十五中秋节。
月亮是那样的明亮,把银辉撤满夜空,撒满大地。
公司主楼顶的巨幅“波司登”标志与沿204国道一字排开的“波司登”灯箱广告与天空中的明月交相辉映,为宁静的夜空和美丽的公司园区,平添了节日的气氛。
忙碌了一天的员工们陆续下班。高大的厂门一侧,但见潮水般的员工们用摩托车、自行车驮着,还有许多人抱着、扛着公司发给他们的两箱节日礼品,兴高采烈地回家赏月过节。餐厅为不能回家团圆的人们按照当地风俗准备了汤圆和馄饨。虽然身在异地他乡,却让人感到节日气氛很浓、很浓。
然而,7点多了,车间楼还依然灯火通明。
原来,赶任务的员工正在加班。我们便走过去了解她们的工作生活情况。一位安徽籍的打工妹告知我们,她们是加班赶活儿。问到她们的生活时她爽朗地给我们讲述:她以前在上海打工,听说波司登条件好便在一年前来到这里。果不其然,公司有集体宿舍,还给员工们集体过生日,大家在一起唱卡拉0K,可热闹呢。一食堂、二食堂比着谁让员工吃得好。听了这些快人快语的讲述,我们真替这些打工妹们高兴,虽然远离家乡和亲人,却能有这样好的工作和生活环境。当记者问起这位刚刚20出头的小妹妹,中秋节是否想家时,她孩子般地答道:“想!”接着谈起了给她爸打电话的事,记者用自己的手机,给她拨通了电话,说着说着,小妹妹就抽泣了起来,她对着手机哭诉着自己的思念之情。 
记者有点内疚,觉得不应该提起这样的话题,我们说,提不提这个话题,这种思念之情也是不可能被压抑的。接着,我们对小妹妹谈到有那么多的姐妹和你一起过节赏月,还有公司高总的儿子在上海,顾总的儿子在北京,都是为了公司而远离家乡忘我的工作,都像你一样没能回家团圆过中秋。
小妹妹羞怯地笑了笑,像是明白了什么似的,埋头忙起手中的活儿。
真正有头脑的企业家都懂得,决定企业优胜劣汰的关键性因素将是“文化”的内涵和素质。例如:公司经营的理念和使命、对顾客和员工的人文关怀、对商品开发的用心程度、以及对人才的重视与资金的合理运用等等。当今国际竞争已转变为品牌竞争,谁拥有名牌谁就拥有市场,谁就能在竞争中取胜。
企业在市场上的竞争,最后显示的实力绝对是文化品位。先进的企业文化,不仅仅对企业内部的员工有着强大的凝聚力和感召力,对整个社会也有着强大的影响力。
有一个十分动人的故事,就能很好的说明了这一点——
单车环行全国义务宣传“波司登”的辽宁农民赵金彪,2000年3月15日傍晚来到江苏常熟,将一幅特殊的横幅赠送给波司登集团。这幅长达10多米的横幅上,写着“波司登创世界名牌、扬民族志气”的醒目大字,上面签满了赵金彪所到之处支持者的姓名。到达常熟是赵金彪此次环行壮举中的重要一站。
30岁的赵金彪来自辽宁朝阳,曾和多家中外著名企业的营销策划人员有过接触。他始终觉得自己应该为振兴民族工业做些事。从去年10月开始,赵金彪携带简单行李,在一辆山地车的陪伴下,从哈尔滨出发,出平原、跨群山、越江河,开始了他倡议“勇创世界名牌、振兴民族工业”的单车环行中国之旅。
在环行旅途中,赵金彪了解到中国服装行业著名品牌“波司登”不仅连续多年全国销量第一,而且已蓄足力量向世界进军。于是他沿途打出了宣传“波司登”的横幅。这一路上,民众不仅对赵金彪的壮举表示了极大的支持,对波司登也表现出了高涨的热情。



 
上篇:第十章 “鹅鸭大战”与波司登的突围 下篇:第八章 打响波司登三大战役 (二)
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