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一、目前杂志网络版的几种类型： 各个杂志都在网上占抢地盘可以说是不争的事实，尤其在即将进入2 年之际，如果还没有在网上安家就失掉了一个重要的阵地，这样说丝毫不过份，尤其做为都市时尚杂志，如果在其杂志的封面加上一排Http（网址）字样就更加为其增辉了。传统杂志创办网络版有很大的优势，不仅起到了互为宣传的目的，而且从广告收入以及扩大读者群方面也是值得下力气创建网络版的，因为身为传统杂志的发行量毕竟受地域、时间等等人为因素所限制，但如果创办网络版的话，除非INTERNET关闭或停电，读者可直接阅读下载，在读者意见反馈方面也有优势，可直接在主页上加上论坛，读者的意见马上就可以反映到杂志社，有利于年末做读者调查。 下面是关于杂志网络版的调查，可分为三类： 1.在INTERNET上设立独立的网站，但网络版完全是其报刊的翻版，这类型的刊物可以说并不多，像《天涯》、《黄金时代》、《作家》等，这类的刊物的网络版只是单纯地把其母刊的栏目、文章甚至封面直接搬到网上，只是加上超级链接后可直接让读者翻阅下载。并没有独特的创意和内容的增加，还是保持了原有的杂志风格，只是有的增加了一些论坛，读者可以直接把贴子贴上去，在读者反馈上面有一些措施，其余的并没有新意。（一般情况下，这种杂志的网络版编辑部下的力气不足，本身并不太重视，只是在INTERNET上创建一个门户，抢占域名，可是说是初始状态，也有很多读者在杂志上得知在此杂志上网后，到网上查询后很失望，这样就影响了点主页的点击率，可以说这种类型是杂志网络版的初始状态。) 2.在INTERNET上设立独立的网站，但网络版并不完全雷同于其母刊。这类型的刊物最多，例如10月份以前的《女友》、瑞得在线的《网友》。 值得一提的是，《女友》这份杂志的网络版具有杂志网络版的典型特点，新近9月末刚刚改版的《女友》杂志更加充分反映了这一点。未改版以前的《女友》是和《文友》办在一个主页上的，分设了《女友杂志》、《文友杂志》、《文友档案》（这个版块的链接是关于女友杂志社的简介）、《读往编来》（里面是一些读者来信，以及编辑的回复）、《请您参加》（里面是与一些单位合办的，提一些问题，读者回答正确后有机会获某某单位的某某奖品之类的，有广告性质）、《女友书廊》（与一些书店合办的提供新书介绍之类的介绍）、《人才翘翘板》（可以与人才市场联办，提供就业信息与个人就业情况）、《单身客房》（与一些婚姻介绍所合办，类似婚介的栏目）、《经典回眸》（选编一些以前女友经典文章）。纵观女友这些栏目，可以说是办得比较成熟，有一些栏目已经找到了合办单位，这样经费方面就可以保障了，并且有广告收入，这也是可以借鉴的。 《网友》是挂在北京瑞得在线主页下面的一个杂志，瑞得在线是北京知名一个网络公司，设立了很多版块，有因特网服务，商业与经济，时尚先锋，网上书店以及《网友》这本杂志。《网友》全书是铜版纸的３２开小册子，比较精致，它的网络版和我们看到的发行本并没有太大的区别，只是有一些精彩的文章只有题目没有链接，可能是怕全部链接了会影响到发行量吧，从创刊号一直到现在１０月份的在网上都可以查到。 3.在INTERNET上设立独立的网站，但网络版的内容远远超出了其母刊的容量，形成了一个跨媒体的地区性综合信息平台，典型代表是改版后的《女友》和《女性在线》。 改版后的女友主页只有一个精心制作的女友杂志的标志，下面是来访人数以及版权所有。在其标志上有超级链接，可进入到女友时空界面。在这个主页上采用图文组合的风格，办得简洁明了，分设生活、育婴、家庭、婚礼、理财、职业、法律、情爱、教育、媒体、灵苑、时尚、娱乐、艺术、购物等栏目，其目的是往大型综合性网站上发展，也办了虚拟社区及个人主页、电子邮件服务、BBS服务、热点联接这些只有专业网站才会有的链接，其信息量与制作远远超过了《女友》杂志本身的内容。借得注意的是《女友》的访问量直逼5万，访问量的链接也是新近才加上去的，可以说是有勇气的，这样不仅使访问者一看就明了，更是吸引广告客户的重要手段。 可以说第三种形式是以后杂志网络版的方向，但需要大量的人力、财力。网络版的编辑以及网站维护的专业电脑人员，主要硬件方面投资则非常大，这不是一朝一夕的事。 目前来说，建议采取第二种方案，这种方案比较实用。目前来说，可以把主页放在虚拟主机上，只要每年交上托管费即可，主页方面可以自己设计，因为这样可以突出本身杂志的风格，使访问者加深印象。这里需要编辑（文字+美术）以及主页制作电脑专业人员的配合。 二、关于网络版杂志的广告 一开始创办网络版的时候只投入不产出是很正常的事，而且有很多杂志根本就不加广告链接，这也是一种明智之举，因为在网站根本没有知名度之前想拉广告客户根本没有说服力。当然也可以借鉴别人是如何办的，可以采取合办栏目的方式出现，除了信息来源之外也可增加点击率。在广告方面需要总体策划，在栏目设置、增加版块方面下功夫，与广告客户联系等等业务，也可以与现在杂志上刊登广告的客户联系，可先在主页上为其免费加上链接或做上标志，待到有成效后再商量价格方面的事。 |
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