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民国“美女广告画”受热捧 广告创意功底深厚
2012-8-14 7:29:43  出处:扬子晚报
 

  布料广告。

  最近,扬子晚报记者在百度chinaer贴吧里发现一则有关民国初期旧上海广告的帖子。帖子中罗列了民国初期各类商品的广告画,画中身穿各类绣花旗袍的民国女子们无疑成为了其中的最大亮点。此帖在贴吧中一经亮相便引来了无数网友的纷纷跟帖。“她好美,好美,因为她,鼠标在这滞留了!”欣赏完“仙女”牌香烟广告画后,网友ninelosses如此感慨道。

  一位身穿绣花旗袍的民国女子,盘坐在虎皮凳上,一手叉腰,一手夹着“哈德门”香烟,她的四周“云雾缭绕”。这是“哈德门”香烟广告画中民国女子的形象,而画中右上角的一句“还是你好”的广告词,则更让人拍手称赞。虽然乍一看略显“雷人”,但细细品味后你会发现,这则广告语会带给受众以无限遐想。“真没想到大半个世纪前,国人的广告创意功底也是如此之深厚。”记者感慨道。

  无独有偶,“纪念”牌香烟的广告画同样也是“赞”很“雷人”。画中梳着那个时代特有发饰的窈窕女子,手拿香烟,与一位西装笔挺、嘴叼香烟,梳着油光、铮亮的“三七开”发型的“型男”深情对视。想必当时的“广告人”是抱着“雷”倒众生的方式,来让大家用心记住这个品牌的香烟。记者注意观察后发现,不管是香烟类、啤酒类、化妆品类,医药类,还是香皂类的,帖中几乎所有那个时期的商品广告画无一例外地都用了一个通用的杀手锏——美女。各类商品的广告画中总会有一个身穿旗袍的美女,摆出各种优美的“pose”。

  为何那时候的广告画总会“傍上”美女呢?记者通过网络查询了解到,以美女代言作为广告手段的历史其实源远流长,它并非是“舶来品”,也不是哪代人的创举,完全是从广告受众群体的心理接受习惯为出发点,是历来商家对消费者心理把握得最准的一点。由于广告业在民国初期时才刚刚起步,所以这种方法也被广泛地运用起来,导致民国“美女广告画”的盛极一时。

  此帖在出来两天后,便引来近千名网友的回帖。在看完拜耳阿司匹林的广告画后,网友“放空阳光”表示:“真的好美!”在美商恒信洋行的广告画下,网友“xy123436178”这样写到:“造型也很不错,感觉那时的生活比现在单纯很多。”有眼尖的网友,竟然在大半个世纪前的“三塔牌”化妆品广告画中发现女主角神似当红影星巩俐,网友“zhifengqingyan”表示:“真的非常像巩俐,如果在当代,她可能会成为像巩俐一样的大明星。”

 
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