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《中国好声音》引发的文化思考:应树立大片意识
2012-9-1 9:07:32  出处:解放网-解放日报
 
浙江卫视总监夏陈安说:“收视率固然重要,但比收视率更重要的是气质。”(照片由浙江卫视提供)
《中国好声音》引发的文化思考:应树立大片意识
  浙江卫视总监夏陈安说:“收视率固然重要,但比收视率更重要的是气质。”(照片由浙江卫视提供)

  采写/本报记者 尹欣 刘璐

  《中国好声音》开播以来,备受关注,广受好评。

  为什么一个电视节目会催生一种众人瞩目的文化现象?直面当今的媒体生态,《中国好声音》的出现有着怎样的启迪意义?

  《解放周末》独家专访浙江卫视总监夏陈安,听他讲述由《中国好声音》引发的文化思考。

  应该树立一种“大片意识”,营造的是大气场、输出的是正能量、传递的是真性情

  解放周末:《中国好声音》如今已经风靡全国,每周五播出前大家满是期待,播出后又总是要热议一番,节目获得了不同层次受众的广泛好评,这种情况是多年来所少见的。您曾提出中国电视已经进入了“大片时代”,您怎么理解“电视大片”?

  夏陈安:我在看一些优秀的美国电影时,感到特别震撼,它们在给人们带来视觉冲击的同时,也会让人感到心灵震撼。像《泰坦尼克号》,它的舞美、造型,让人看得津津有味,但看过之后让你印象深刻的是什么呢?是绅士们在轮船即将倾倒时还在优雅地拉着小提琴,是男士让女士和孩子先逃生。美国大片输出的是美国的价值观,代表着美国精神。对于中国电视来说,我们也要努力体现中华民族的正确价值观,不然就容易陷入低俗化。说真的,现在有些电视节目,我连自己的孩子都不敢让他看。

  解放周末:如今的电视节目确实存在着一些让人反感的东西。

  夏陈安:比如“狗血爱情剧”、“坑爹武侠剧”、“骨灰重播剧”。其实,大多数电视人也是很想做能让方方面面的观众都喜欢的好节目,但这样的节目做起来比较难,而简单的办法就是出位、雷人,或请“毒舌”评委,一炒作收视率就上去了。而美国大片给了我们一个启示,就是电视人应该树立一种“大片意识”,电视节目应该营造的是大气场、输出的是正能量、传递的是真性情,让思想性、艺术性和可看性这三性统一。美国优秀大片的成功说明这条路是行得通的,即使做起来有多么难,但仍应当成为咱们电视人的不懈追求。

  解放周末:在您看来,《中国好声音》这部大片的“大”,体现在哪里?

  夏陈安:给予观众的第一感觉就是一种大气场。观众看到的是大牌的嘉宾、真性情的表达,以及每个环节的精致化呈现。举个例子,以前我们做综艺节目可能只有四个机位,有时候镜头对着一位导师,而另一位导师突然有个小动作或者表情很有意思,却来不及捕捉。但《中国好声音》现场有20多个机位,它们能把这些细节全都拍摄下来。

  解放周末:要制作这样的大片,靠“山寨”是行不通的。

  夏陈安:对,“大片时代”没有捷径可走。正是基于这样的理念,我们浙江卫视才下决心推出了《中国好声音》这样的“电视大片”。

  解放周末:这样的“电视大片”,给人的直观是大气场,而内心感受到的是大能量。

  夏陈安:所谓大片,就是大气场和大能量的综合体。没有气场,就没有气质。缺失能量,就缺失本质。我认为,是不是能够传递体现我们正确价值观的正能量,这是能不能成为电视大片的前提所在、核心所在。

  《中国好声音》的几位导师说得都很清楚。他们说,如果是要搞“毒舌”,想让他们拍案而起、离席而去,动不动就讽刺挖苦学员,或者我们找的学员都是假的,他们就不来了。坚持真善美的价值取向,不仅是我们电视台的要求,也是明星导师们的要求,这就体现出了我们共同的价值观。

  我们内心的格局和境界,决定了我们的气质和魄力

  解放周末:您提出中国电视应当进入大片时代,这是不是说电视界之前做的很多都是“小片”?

  夏陈安:如果直面现实,那就应当承认,很多节目其实都停留在浅娱乐的层次。

  解放周末:大与小,这是关乎格局和境界的问题。

  夏陈安:我们内心的格局和境界,决定了我们的气质和魄力。

  以前我提出过浙江卫视要做“顶层设计”,三年之内要达到综合指标第一名。我话刚一出来,就有同行说了,你这是在搞概念。我和他们讲,我们不是搞概念,因为浙江卫视已经在星期日晚上9点这样一个黄金时段开出了一档文化类节目《人文深呼吸》,这个节目的收视率目前虽然没法跟众多综艺节目比拼,但我们还是坚持在做。

  有的同行来我们台参观,他们说,你们不要讲什么“顶层设计”、“生态传播”,就给我们好好讲讲收视率怎么才能上去。我给他们打了个比方,一个开医院的人,他想的如果都是怎么才能救死扶伤,这家医院肯定会越办越好;而如果一开始他就急功近利,只想着赚钱,是不会有大发展的。胡雪岩说过一句很有格局的话,他说,你的眼光看得到一省,就可以做一省的生意;看得到天下,就可以做天下的生意。对于一家电视台来说,如果只想着收视率,想的就是赚钱,那样是不会走得太远的。

  我们浙江广电集团总裁王同元一直强调,要“以精英实力创造大众文化”,他的这个理念对我影响很大。我到浙江卫视上任后的第一件事就是请做纪录片的大腕们吃饭,我对他们说,请给我点时间,让我先把平台搭建好,等土壤肥沃了,才能种专业性植物,我是不会放弃人文追求的。

  解放周末:土壤的培育需要时间,需要耐得住寂寞,需要坚守。

  夏陈安:没错,这种坚守并不容易。我一直希望我们的每一个栏目都能弥漫人文气息,但真不是那么好做的。不说别人,就说我们自己的,比如《我爱记歌词》,我希望它能抓取一些歌词背后的故事。很多歌曲的歌词都有打动人心的力量,像我大学毕业时,大家很爱唱《恋曲一九九零》、《穿过你的长发的我的手》,这些歌曲的旋律今天再响起时,还会让我内心颤动,因为歌词和旋律的背后有那个时代的情结,有那个时代人们的思考。如果能够抓取到这样的故事、这样的情感,一定既能打动人,又有收视率。我后来给《我爱记歌词》出了个点子,让他们以“我爱”为主,着重表现“我爱”的故事和情感。遗憾的是还没有做出我所期待的那种味道。

  我们还有一档节目叫《爽食行天下》,三年前我就和这个节目的编导说,要多讲讲美食背后的人文故事,比如笋是怎么挖出来的,杭州著名小吃片儿川是怎么做的,炸油条的来历和秦桧有什么关系,这些背后的故事其实包含着很多历史、人文、社会性的内容,但他们当时都觉得没法做。直到《舌尖上的中国》出来,大家才意识到原来是可以做的。我们的很多综艺节目的编导缺乏一定的新闻历练,所以错失了机会。

  解放周末:不仅是要有新闻意识,更要有文化视野和人文情怀。

  夏陈安:是的,但那时候我们还没有这种力量来做,很多节目都千篇一律,带着功利性,浅尝辄止。唱歌节目就是你唱上句,我接下句;美食节目就是你吃一口,我尝一口。这些都是浅娱乐,都是游戏,很难能够让观众产生心灵共鸣。

  收视率固然重要,但比收视率更重要的是气质。气质、素质、品质,是相辅相成的

  解放周末:网络的发展对电视媒体也产生了很大的冲击,再加上一些雷人节目的频频出炉,不少精英宣告要远离电视。

  夏陈安:所以《中国好声音》还起了这样一个作用,就是把很多精英观众又重新拉回到了电视机前。

  面对网络的冲击,我的很多同行都很忧心,不过白岩松和我讲过一个观点,我很赞同。他说,老百姓的家里,放电视机的位置过去是放神位的,如今装修一般也是先定下电视机放哪里,然后再决定沙发、茶几的布局。所以,我们电视人应当对自己的事业充满一种神圣感,要有一种文化担当的责任意识,经常问问自己,我们做得怎么样,我们有没有用对待神灵的心来对待我们的事业?

  解放周末:对于电视媒体,收视率是绕不过去的,有人甚至说,收视率“绑架”了中国电视,您怎么看待收视率这个指标?

  夏陈安:收视率固然重要,但比收视率更重要的是气质。就好比看一个人,最重要的不是看他有没有权有没有钱,而是看这个人的气质、素质、品质怎么样。

  解放周末:气质、素质、品质,是相辅相成的。

  夏陈安:在《中国好声音》里,学员和导师可以平等对话,一开始是导师选择学员,等到导师们转过身来的时候,学员就可以选择导师了。这种平等、温暖和励志,就是它的气质。

  解放周末:气质是能让人自然而然感受到的。

  夏陈安:对。我们面试过一位80后主持人,叫李晗。她的长相不是特别出众,但是我和她交谈以后发现,她是那种能够在雨中静心读书的女孩,一盏灯、一卷书就可以陪伴她一个周末,当时就决定录用她。果然,她做出来的节目是有气质的。有一次她主持《中国梦想秀》,在舞台上很紧张,但当一位追梦人叙述完故事后,她说:“我觉得一个人可以清贫,但是不能没有梦想。 ”我后来告诉她,有你这一句话,这期节目就成功了。

  文化鼓励,就是希望大家的梦想中能够包含更多人文的、代表精气神的东西

  解放周末:我们注意到,以前浙江卫视叫“中国蓝”,现在叫“第一梦想频道”,从“蓝”到“梦想”,是一种怎样的延伸?

  夏陈安:先说说这个“中国蓝”是怎么来的吧。我刚到浙江卫视的时候,拿出1万元现金放在办公桌上,和同事们说:“浙江卫视不只是浙江的卫视、江南的卫视,我们更是全国的卫视,要有一个响当当的名字,这个名字要能代表我们的雄心,同时又要有品质、有气质。 ”因为我们的台标是蓝色的,而且在我看来,这种蓝有一种绸缎的质感,有一股“春来江水绿如蓝”的文化气息,还有一种“蓝海战略”的气魄。所以我和大家讲,希望能把“蓝”融入进去,谁想出来好名字,那1万元钱就给谁。

  广告部有个年轻人想了7个字,叫“江南魅力中国蓝”,我一听,“中国蓝”,这三个字多好!最终就用了这三个字。

  解放周末:现在各大卫视都有自己的定位,比如“幸福中国”、“快乐中国”,等等,无论是“幸福”还是“快乐”都是可以体味的,但这个“蓝”似乎朦胧了一些。

  夏陈安:的确,有段时间这个“蓝”一直困扰着我,怎么才能让“中国蓝”落地?直到《中国梦想秀》的出现。我们在做《中国梦想秀》时发现,当今的中国可能并不缺少娱乐,也不缺少浅层次的情感,我们缺少的是梦想。在这样一个崇尚物质、忙碌比拼的时代里,每个人都不该忘了自己最初的梦想,而我们要做的就是唤醒大家的梦想。就像《中国好声音》里,很多学员虽然经历坎坷,但是他们依然在追寻自己的音乐梦想,他们让我们看到梦想的珍贵。当我们意识到这一点的时候,立即在荧屏上打出了“第一梦想频道”的字样,把“中国蓝”和“中国梦”联系在了一起。

  解放周末:实现梦想并不容易,作为“第一梦想频道”,你们怎么帮助大家实现梦想呢?

  夏陈安:一个频道或者说一个电视节目真正能够推动梦想落地的,只是少数,我们起到的更主要的作用是示范。就像《中国梦想秀》中被选为“最受欢迎追梦人”的肩上芭蕾组合“想爱组合”,这对恋人相爱十年,但是因为男孩没车没房,女孩的家长反对了十年。那个女孩在接受采访时说:“车子不是家,房子不是家,有爱、有梦、有你的地方,才是家。 ”我觉得她说出了我们最想要的代表正能量的东西。

  他们的梦想是开一家小面馆,我们后来帮他们实现了。我们知道,我们不可能去改变每个人的命运,但我们可以通过这样一种文化示范、文化参与和文化鼓励,告诉大家,只要你有梦想,只要你不放弃,梦想总有实现的可能。

  解放周末:梦想需要文化鼓励。

  夏陈安:在我理解,梦想不能只包含物质的内容,比如“我想升官”、“我要发财”。在梦想的配比上,文化的比重应该更大一些。而文化鼓励就是希望大家的梦想中能够包含更多人文的、代表精气神的东西,让梦想能够激励一个人在人生的道路中始终追求真善美。这样的文化鼓励会转化成一种精神支柱,它是“授人以渔”,而不是“授人以鱼”。

  解放周末:作为一个电视媒体,怎么践行这种文化鼓励?

  夏陈安:我觉得就是我们一直倡导的“生态传播”。做电视就像是做房地产,一个楼盘,你的房子造得再好,但是如果没有绿化带,楼距逼仄、开窗见墙,门口一条臭水沟,人家就不会喜欢。同样,一家电视台,如果没有新闻和人文节目,只是一味地迎合市场,永远停留在浅娱乐的层次,久而久之也会影响到自身的品质。

  解放周末:就是说不仅要有《中国好声音》这样的综艺大片,更要有新闻大片、文化大片。

  夏陈安:是的,电视大片不只是综艺节目,还包括新闻节目、人文节目和电视剧,其实我们在新闻节目上花的力气比综艺节目更多。比如前段时间台风“海葵”来袭,我们连续做了8个小时的新闻直播。接下来我们还要启动多个项目,比如请吴小莉主持的《与卓越同行》,专访柳传志、马云等卓越人物,让他们谈谈怎么做管理;我们还要花3年的时间做《艺术:北纬30度》,要沿着北纬30度,从艺术角度探讨古代文明;还有纪录片《天下义乌》等等。

  解放周末:可不可以这样理解,无论是哪种类型的大片,人文都是它们的共同指向?

  夏陈安:是的,我们一直强调新闻、人文立台,也希望浙江卫视能够弥漫出浓浓的人文气息,让我们的新闻节目能够记录人性的光芒,让我们的电视剧在高清技术的支持下呈现高品质的内容,文化节目就更不用说了。至于综艺节目,如果把综艺节目比作一种中药的话,它的配方应该是这样的,要有新闻的视角、人文的情怀、公益的诉求、综艺的包装和营销的思维。如果真具备了这五个要素,那就很棒了。
 
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