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明星出书改打“人文”牌?名气仍是不可或缺因素
2012-9-3 6:14:13  出处:南方日报
 

  核心提示

          自从刘晓庆推出自传《我的路》,首开内地明星著书先河以来,明星出书已经逐渐发展成为每年图书出版行业的“例牌菜”,从实体书店畅销柜台到网上书店首页,热销书籍的作者名单日渐“星光熠熠”。在刚刚落幕的南国书香节上,陈坤的新书《突然就走到了西藏》入选2012南国书香节最受读者关注十本年度图书。书中记录了陈坤带领十名大学生志愿者行走西藏的过程及其对生命的感悟,陈坤还回顾了贫寒的北漂生活,对一夜成名、自我膨胀到重新找回自己的演艺之路进行了反思。

  与此同时,谢娜的《娜么快乐》、曹可凡的《不深不浅》、季小军的《何必刻意》、林丹的《直到世界尽头》等大批娱乐、传媒、体育界明星的新书,风云聚首,为各大书展贡献超高人气之余,也使得“明星出书热”再度有沸腾趋势。

  近期出版的明星书有些什么新动向?明星的知名度能否兑换成真金白银的图书码洋?南方日报记者采访了各路书业人士、文化学者、书评人,为读者一揭明星的另类风采。

  写诗歌写小说搞翻译

  明星出书品种走向多元

  提到明星出书,可能不少读者第一时间想到的是两部代表作:一是曾经掀起20世纪90年代名人出书热的随笔集《岁月随想》,作者是家喻户晓的电视节目主持人赵忠祥;另一部是大S徐熙媛披露圈内明星保养绝技的《美容大王》,这本图文并茂、唯“美”是图的书,在读者当中奠定了她“美容达人”的地位。这两本书在内容上可谓是代表了明星书最常见的两种“主流路数”:人生经历与生活指南。

  著名作家、书评人韩松落在谈到明星出书种类时分析称:“从80年代开始,明星出书大致可以分为三个方面,占最大比例的就是明星本人的生平自传体,新书代表有孟非的自传《随遇而安》;其次是一些具有实用性质的书籍,比如美食、美容、美甲、瘦身等,例如小S徐熙娣的《牙套日记》、《怀孕日记》、蔡依林的《24堂英文日记课》等;而明星提笔从事文学性写作的情况最为少见。”

  然而,以往最为小众的“文艺范儿”明星书,近些年来却大有风生水起的势头。尤其是藏龙卧虎的流行乐坛,创作歌手当中就涌现出不少娱乐明星中少有的“文学异类”:以前卫乐队主唱身份出道、多栖发展的田原推出过《斑马森林》、《双生水莽》、《一豆七蔻》等长篇小说;曾为选秀冠军的尚雯婕,出版了自己翻译的法国小说《林先生的小孙女》;幸福大街主唱吴虹飞更是产量惊人,推出过访谈录、散文集、小说集、笑话集等五花八门的文字作品。

  今年年初,知名组合“羽泉”成员之一胡海泉的个人诗歌作品结集出版;摇滚老将汪峰构思五年的小说《晚安北京》重磅面世,小说讲述一个二十七八岁、平凡的北漂族,在生日那天的经历和遭遇,从侧面剖析了世纪之交年轻人的迷茫。书中还收录了汪峰关于音乐、关于人生感悟的随笔《怒放笔记》。对于这部作品,中山大学传媒学院院长助理刘根勤表示看好:“汪峰作为北漂的代言人,创作上也很有功力,他来写‘人在北京’这种故事,是比较有说服力的。”

  怎么看待明星们纷纷玩转型,改走“文学”路线?韩松落认为,明星出书品种多元化的倾向,符合市场细分的大趋势,明星们无论是爱上小说,还是诗歌,具体到每一种艺术表现方式上,都具有一定的偶然性,“只是一阵、一阵的”,但归根结底,明星们跨界搞文字创作,主要原因是现在人们对明星私生活的关注度普遍下降,而星路历程、感情经历,曾是过去明星出书的最大卖点。韩松落称:“自传体具有一定局限性,而目前这股出书多元化、文艺化的潮流,有助于拓展、丰富、乃至突破明星原有的个人形象,让人们看到一个更加立体、鲜活的内心世界。”

  大谈个人隐私已落伍

  读者关注重心转向内涵

  “江山代有才人出,各领风骚一两年。”有网友曾经这样形容明星出书潮。虽然每年都有大量新书打着各路明星的旗号,风光上市,但长期观察下来,让人印象深刻、不仅“热销”更能“长销”的精品,并不算多。赵忠祥的《岁月随想》、倪萍的《日子》、白岩松的《痛并快乐着》等第一批明星书,销量破百万册,版税收入达七位数,曾一次次刷新内地出版史上的纪录。此后,大量风格雷同、粗制滥造、披露私人生活的明星书轮番上阵,在宣传上大张旗鼓、疲劳轰炸,很快失宠,甚至引起读者反感。

  前几年,网友自发评选的“新中国60年10本最差的书”活动中,徐静蕾、冯小刚等一批名人、明星“光荣上榜”,其中一些作品被不客气地直斥为“吃喝拉撒流水账”、“速成垃圾”、“字不够图来凑”。文化学者朱大可曾表示,部分明星出书被抛弃是“读者成熟的表现”。

  磨铁图书新闻发言人韩志受访时谈到:“现在明星图片资料在网上随处可见,对于明星出书,读者已经慢慢将关注重心转移到内涵上,比如台前幕后、真实心声、不为人知的励志故事等,比如孟非成名前曾做过印刷厂工人。像以前那种以写真图片为主的书籍,就没有多大价值了。”

  一位不愿透露姓名的资深图书策划告诉记者,在网络高度发达、信息通畅的今天,明星出书再去围绕个人隐私做文章,在“小我”框框内兜圈子,这个思路已经落伍。“只有具备一定文笔功底和思想价值,才具备畅销的资本。”

  他举例称,“策神”汪涵的散文随笔《有味》就是一次很好的尝试,另辟蹊径,撇开个人不谈,转而津津有味地讲述糍粑、弓箭、古琴、秤杆等老物件、老手艺,提倡“慢生活”理念。而林青霞的《窗里窗外》文笔飘逸,回味悠长,不输给专业作家;倪萍的《姥姥语录》、《画日子》则质朴温情,充满人生智慧;蔡康永的《蔡康永的说话之道》传授俏皮、幽默的交流技巧,字里行间洋溢着活泼通达的生活趣味。“总的说来,现在走俏的明星书产品,质量提高不少,多半是以丰富阅历和人情味见长,不再是满足读者猎奇心理,而是重在通过明星对社会生活的独特思考,给读者以启发。”

  在今年香港书展上,第一次以“作家”身份亮相的陈坤,笑称自己“突然从一个业余的文字爱好者变成了畅销书作家,有种‘一夜暴富’的感觉。”他的处女作《突然就走到西藏》本是“闲言碎语”的“随想体”,也因为与公益项目结缘的特殊创作背景而分量倍增。

  中山大学传媒学院院长助理刘根勤坦言,很欣赏陈坤和他的新作。在他看来,“一开始肯定有很多读者是冲着陈坤的知名度去买书、看书的。但是这本书的文字内容还不错,有一定的文学性和思考深度,对于粉丝读者来说,可算是‘意外’收获了。”

  林丹夺冠新书火线首发

  名气仍是销售最大优势

  不仅是娱乐明星,体育明星们也参与到出书的行列。今年8月5日,在林丹夺得伦敦奥运会羽毛球单打冠军之后,他的个人自传《直到世界尽头》立即在当当网、京东商城、卓越网高调首发,短短2小时销售已达上万册,创下国内体育明星类传记销售纪录。据磨铁方面提供的销售数字,目前林丹自传的销售量已经直逼20万。

  跟娱乐明星相比,体育明星出书,品种较为单一,自传体仍是绝对大宗,而且时效性、名气效应更为显著,“钱景”与个人战绩紧密关联。今年搭乘奥运顺风车出书的不止林丹一个,李娜也在奥运开赛前通过网络开始预售自传《独自上扬》,但是“一轮游”的赛果不尽如人意,新书销量也受到较大影响。

  总的说来,市场上各种明星所出的书籍仍良莠不齐,像今年上半年,《林书豪:梦想的力量》等各类与篮球明星林书豪有关的图书扎堆上市,其中成书最快的一本被曝只花了一周时间。结果,林书豪本人专门发声明宣称,并未授权任何媒体与出版社出版个人自传,令这股“林书豪自传热”沦为一出涉嫌侵权的闹剧。

  此外,很多明星书籍还遭到用纸太过高昂、图片喧宾夺主等批评。一些冠有××教主、××达人的“经验秘籍”类书籍,部分内容错误被业内人士陆续揭发,引来“误导读者”的质疑。

  作为一个传媒学研究者和出版行业旁观者,刘根勤认为:“‘明星’头衔对其作品销量的带动力是毫无疑问的。单就文字水平、内容品质来看,这类作品并不是很突出,但是明星与生俱来的号召力,一呼百应的宣传效应,是其他学者、作家所不能比拟的,明星出的书并不一定都好卖,但明星光环肯定还是最大优势。”著名书评人止庵在谈到明星出书热时也曾谈到明星出书商业化色彩比较浓重,而写作是一个慢过程,需要用心,因此他的态度是平常心对待:“看看热闹未尝不可,期待不必太高。”

  身处出版行业内部的韩志则认为,明星出书所谓号召力,并非外界想象的那样理所当然,实际上是多个作用力形成合力的结果:“要出书的明星一定要有强烈的、富有感染力的个性,要形成属于自己的成功之道,还要拥有正面、健康的公众形象,比方《直到世界尽头》一书,讲述了林丹永不言败、积极拼搏的体育精神,这种赛场上的斗志同时也深深影响了他的人生观,能向公众传达一种正能量;反观有名气但存在争议的明星,他们要出书的话,对于出版商来说,就是一个需要慎重考虑的问题。此外,明星出书照样离不开精心策划和形象包装,出版方要和明星本人保持较长时间的沟通和互动,尊重对方的想法,力求图书从封面到内容与其个人形象、风采保持一致,这样才能形成所谓的号召力。”

 
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